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300亿被收购后,这家知名鞋企开始投资建厂!

发布时间:2021-08-24 来源:鞋界教授

有将近250年历史之久的德国经典凉鞋“勃肯鞋”(Birkenstock)在今年年初以300亿元人民币嫁入豪门!

最近,勃肯鞋(Birkenstock)与新东家正展开全面新的战略计划。

新老板是LVMH集团旗下企业,迫切希望将全球产能从3000万双提高到4000万双。

私募股权公司Catterton在三个月前买下了勃肯鞋多数股权,执行长Oliver Reichert为新老板提出战略,希望能在成长快速的亚洲市场,例如中国、日本、新加坡、南韩和印度有所做为。

投资7.6亿元建厂

勃肯鞋计划新投资1亿欧元(约人民币7.6亿),其中在德国东部的哥利兹市(Goerlitz)、勃肯鞋目前最大的生产工厂将投入5000万欧元,为该工厂进行现代化的更新。该厂拥有1900名员工,几乎所有最受欢迎的软木凉鞋都在该厂生产。

另外勃肯鞋将投资5000万欧元建立一全新工厂,初期400名员工、中期1000名员工,塑料凉鞋将交由该工厂生产。

该公司将在九月决定新工厂的地点,最晚在十月决定。目前三四个候选地点皆位在德国。Reichert表示,这些投资是对德国工厂的承诺,勃肯鞋将继续只生产「德国制造」的鞋子。

预计该新厂将在2023年开始投产。目前勃肯鞋最大的同业竞争对手为来自丹麦的Ecco,该公司也为全球最大鞋类零售商之一,产品不仅限于凉鞋类。

“勃肯”成立于1774年,从健康鞋起家,后扩大凉鞋、休闲鞋产品阵容,以合脚、舒适著称,1990年代和2000年代在明星加持下掀起热潮,法国精品品牌“思琳”(Celine)、“纪梵希”(Givenchy)曾推出类勃肯风凉鞋。

截至到2019年9月为止的财政年度,勃肯一年售出2380万双鞋,营收额成长11%,达7亿2150万欧元。

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