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2021,中国鞋服业这么干!

发布时间:2021-03-09 来源:谭儒(本刊特约撰稿人)

2021年是中国鞋服业高质量发展的关键之年。这一年,中国鞋服业高质量发展的突破口、着力点和发力点在哪?中国鞋服企业的利润点在哪里?中国鞋服品牌的渠道与市场在哪里?如何确保中国鞋服业在“十四五”时期开好局?

不久前,笔者在北京、保定、杭州、温州、泉州、温岭、重庆等地采访时发现,中国鞋服企业正未雨绸缪,顺势而为地明确未来战略方向,谋划“十四五”时期发展战略,部署2021年市场突围的工作任务。

■ 登高望远,政治引领

“拨云以见日,登高而望远。创业要有大局意识。这几天,中央经济工作会议成功召开,中央部署了2021年经济工作,传递出中国经济发展清晰而鲜明的信号,鲜明提出了严峻挑战下做好经济工作的五大规律性认识,我们应该好好学习,深刻思考,以此指导我们确定2021年企业发展战略。”2020年末,笔者拜访启发集团董事长王启发时,他颇有感慨。

被誉为“毛线大王”的王启发是全国爱国拥军模范、全国劳动模范,在鞋服业中大名鼎鼎。改革开放初期,王启发在保定蠡县一望无际的麦田里创建了启发集团,先谋后战,顺势而为,成为了当地经济一面旗帜。他所讲的五大规律性认识是指:党中央权威是危难时刻全党全国各族人民迎难而上的根本依靠;人民至上是作出正确抉择的根本前提;制度优势是形成共克时艰磅礴力量的根本保障;科学决策和创造性应对是化危为机的根本方法;科技自立自强是促进发展大局的根本支撑。王启发认为“没有政治的高度就不会有经济的长度和宽度,做经济首先要解决思想问题。”

王启发把笔者领进“向英雄致敬展馆”,1万多平方米的展馆,气势恢宏、庄严肃穆,展馆里没有展出启发集团生产的鞋服产品,而是展演了我军的历史图画、近千位将军的书画作品、解放军战“疫”锦旗等珍贵资料,以及王启发“慰问英模连队万里行”的行程珍藏图片。“2021年,展馆全部建成,对外开放。”王启发自豪地告诉笔者,2013年初,王启发组建爱国拥军小分队,启动“慰问英模连队万里行”活动。先后走访慰问三军仪仗队、“狼牙山五壮士连”“杨根思连”“南京路上好八连”等200多个英模连队,为数万名基层官兵作100多场拥军事迹报告会。

一个做鞋服的企业为什么热衷于拥军?王启发看见笔者疑惑,解释说:“创业为什么?我一直在思考这个问题。创业不仅是挣点钱让自己过上好日子,更是贵在报国。近些年,社会上刮起了一阵歪风,为了所谓的网络点击量,歪曲历史事实,乱评历史英模,抹黑雷锋等英雄,我很气愤。国家树立英模,是彰显国家精神、激励爱国情怀。在经济高速发展的今天,英模不能损,军队不能乱。军队是每一个国家安全稳定的柱石,爱国拥军是我生命的一部分,生命不息,拥军不止!”

走出展馆,王启发拿出了启发集团进军2021年市场的新品给笔者展示,其时尚的运动鞋和运动服非常贴近生活,质量和他的品格一样。“2021年,时尚与健康才是大众消费的主题!”王启发肯定地说。

■ 强企优品  培育链主企业

2020年是极不平凡的一年,新冠肺炎疫情严重冲击,鞋服业经历了天翻地覆的洗牌,面临生死考验:库存高、产业转型重大失衡、产品同质化严重、利润大滑坡。那么,2021年,鞋服业如何推翻旧思维、旧形式的阻碍,实现破局?12月18日,笔者采访了第九、十届全国人大代表,第十一届全国政协常委,国务院参事室原副主任蒋明麟先生。蒋明麟给出了八个字:“强企优品  服务发展”。他告诉笔者,2016-2019年,我国工业增加值由24.54万亿元增至31.71万亿元,年均增长5.9%,远高于同期世界工业2.9%的年均增速。2019年,我国制造业增加值达26.9万亿元,占全球比重28.1%,连续十年保持世界第一制造大国地位。2020年受新冠肺炎和国内外市场不确定性的影响,前三季度,制造业投资下降6.5%,降幅比上半年收窄5.2个百分点。但是,高技术产业投资增长9.1%,增速比上半年提高2.8个百分点;其中高技术制造业和高技术服务业投资分别增长9.3%和8.7%。表现出强劲的势头。2021年,是“十四五”开局之年,鞋服业在“可持续性”上下功夫,强企优品,大力培育“链主企业”。

蒋明麟解释道,强企即是把企业做强做优。中小型鞋服企业要向“专新特优”方向发展,力争成为具有特长的“小巨人”企业。优品即是要使我们鞋服企业主动研发新产品、新品种,努力提高品牌信誉,满足市场需求。

如何培育鞋服业的“链主企业”?蒋明麟认为,在全球布局鞋服产业链和创新链“双链”,抓“牛鼻子”和“龙头骨干企业”,以“链主企业”的创新力和影响力带动促进整个鞋服产业链、供应链的转型提升,进一步增强鞋服业竞争力。在充分发挥“链主企业”的领航作用同时,“链主企业”也应该建立“清”和“亲”的政商关系,建立公开、公正、透明的诚信体系,引进产业上下游关键、薄弱、缺失环节企业和机构,做好产业链的补链、延链、强链工作。

改革开放初期,中国鞋服业刚起步,心浮气躁,追求 “短、平、快”带来的即时利益,从而忽略了产品的品质灵魂,所以,温州鞋、温岭鞋一度被贴上了“价格低”“礼拜鞋”“走批次”的标签。通过30多年磨砺,中国鞋服业越发感觉到工匠精神的重要,逐渐形成了较为领先的品质意识,已从单纯地追求产量向追求高品质产品发展,匠心独运,“运用之妙,存乎一心。”杭州洋杭服饰公司董事长何贵霞告诉笔者:“2021年将是公司产品品质之年,要在‘怀匠心、铸匠魂、守匠情、践匠行’4个维度上下功夫,重塑工匠精神,培育企业核心竞争力。”

毫无疑问,强企优品是2021年鞋服业工作的着力点。

■ 高质量发展,服务人民

“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。”近日,习近平总书记反复强调,“坚持发展为了人民、发展成果由人民共享,努力在推动高质量发展过程中办好各项民生事业、补齐民生领域短板。”这就是中国鞋服业2021年发展的根本任务。

“一切为人民、高质量的发展”这是一个方向问题也是一个战略问题。不久前,温州德青服饰创始人黄小晓为了公司高质量发展完成了三个“突变”:一是强化自主研发,树立“德青”品牌,提升市场竞争力;二是找到高质量发展的新增长极,创建浙江德青医疗科技有限公司,利用创新材料,生产抗疫急需的纳米防护口罩,全力“守护最爱的人”;三是嫁接智能装备,进入智能化轨道,努力创新,创造精品,其羊绒大衣、鹅绒羽绒服、竹纤维免烫衬衫在市场上供不应求。黄小晓告诉笔者:“努力提高消费者生活质量,就是公司2021年工作目标和方向。”

笔者在东部沿海调研发现,东部沿海的民营企业在如今艰难的创业之路上,追求的不是“高大上”,而是一步一个脚印,力求高质量发展,努力做精做强。

温州康蒂诺服饰有限公司董事长周星莉一直立志于“时尚制胜”,近日请笔者参加公司年会时称,2021年公司会有战略调整,做精品,做消费者需要的产品是2021年的公司发展总基调,而这一切都是为了公司高质量发展。为此,在今年设计的产品中,不是单单追求时尚,也添加了很多有利于消费者健康生活的元素。同时,生产高品质服饰产品,使其大众化,不仅仅服务于成功的商务人士,也服务于广大的消费者。

■ 完善产业链,整体升级

2020年末,一篇《远眺十四五,展望温岭鞋业八大畅想》的文章在温岭政商两地和鞋革业广泛流传,影响颇广。文章的作者是温岭市鞋革业商会会长盛建勇先生。作为一名基层的企业管理者,盛建勇近距离的触摸温岭鞋业发展的时代脉搏,并依据事实,遵循逻辑,客观分析,前瞻思考,畅想对温岭鞋业的未来,他认为,中国鞋业是由区域鞋业所成就的,区域鞋业发展好了,中国鞋业才能发展好。上世纪90年代,温岭鞋业兴起,经过30年的发展拥有了一流的产业链。2020年,温岭市再次发布《关于扶持鞋业企业优化升级的十条政策》。意味着温岭鞋业从“提档升级”走向了“优化升级”。2021年,温岭鞋业必须从“优化升级”到“整体升级”,才能实现可持续发展。

那么,温岭鞋业如何从“优化升级”到“整体升级”呢?

前不久,盛建勇在福建晋江市浙江温岭鞋业研发中心接受记者采访时称:“作为‘中国鞋业名城’,温岭鞋业在人才、技术、配套产业链等多方面建设与规划中都在提,要使内销产品品质比肩出口欧美产品质量。但产业结构仍是80%‘来料加工’,处于产业链最底端位置,引人深省。近年来,温岭以省级传统产业优化升级试点县市为契机,对鞋业整治提升进行了专项谋划。完成了无证照整治,民房内鞋企退出,鞋业优化升级。随着互联网+鞋材供应链服务平台风生水起,温岭鞋业计划创建用地近千亩的鞋业制造创新产业园,一期已建成5.6万平方米正在建设。2021年,温岭鞋业将积极探索出一条独具产业特色的发展道路:由政府牵头,与优质产业资源联盟合作,联合供应链、经销商、消费者端、品牌机构、设计方、线上线下行销端等,嫁接各类资源方等智慧力量,形成温岭鞋业新生态。像浙江汇富春天电商产业园与温岭鞋业龙头企业强强合作项目,实现集电商、快递、仓储、批发等功能一体化,必将带动全产业链的整体升级。

■ “制造”变“智造”,提高效率

盛建勇认为,新时代需要新动力。在移动互联时代,如何利用互联网技术完成柔性化生产及大规模制造,提高产品生产效率,进而提升品质和价值是“十四五”时期一个重要课题。

笔者了解到,前不久,《浙江省发展改革委 省自然资源厅关于印发2019年浙江省重大产业项目名单(第二批)的通知》(温发改投资【2019】521号)已正式下达,温岭鞋业智造创新产业项目成功列入2019年浙江省重大产业预选类项目作为“省市县长152工程”。该项目计划总投资约51.5亿元,用地面积约1028亩,致力于打造温岭鞋类全产业链运营模式,预计“十四五”时期完成。

2020年,温岭鞋业智能制造产业联盟成立,10家龙头鞋企“共享”凯利伺通智能制鞋流水线,全面探索鞋业智能制造的新风口,力推鞋业早日实现制造到智造的“关键一跃”。该联盟的发起者之一、台州正标鞋业股份有限公司董事长夏念伍告诉笔者,从“制造”向“智造”的华丽升级是未来鞋业发展的必然趋势,2021年是关节点,顺势而为,才是鞋业进步的根本。

其实,不仅仅是温岭鞋业在向智造转变,西部鞋业、中原鞋业、中国鞋都温州都在向智造转变。2020年,莆田鞋业“莆鞋新智造生态联盟”成立。莆鞋企业家发出了“开放链接,协同融合,建设鞋业新生态”“莆田好鞋要还世界100个品牌”的共同宣言,提出了“在历史中开创历史,数字时代、莆鞋领航”的愿景。2021年,鞋业“智造”大势所趋。

事实上,“制造”变“智造”就是中国鞋服业高质量发展的突破口。

■ 技术创新,掌握核心技术   

谈到鞋业“智造”,笔者脑海中浮现了小平名言“科学技术是第一生产力。”并专访了浙江省信息化促进会副会长、温州市鞋革行业协会副会长郑国超先生。他认为,“科技创新是发展动能和活力。大力提升自主创新能力,突破鞋业关键核心技术,是2021年中国鞋业科技化、智能化的当务之急。”

最近,郑国超所著《“十四五”时期,鞋业科技到底要走向何方?》一文发表于《企业家日报》头版头条,引起了鞋服业人士深深的思考。世界市场的角逐其实就是一场科技的较量,谁掌握了鞋服业核心技术,谁就是鞋服业未来市场霸主。那么,什么是鞋服业的“芯片”呢?

郑国超认为,“十三五”时期,鞋业在科技创新的浪潮中澎湃汹涌,取得了突出成就,鞋业智造、智能鞋及智能按摩鞋风靡市场,止滑鞋科技、闪能科技、注射成型技术、3D打印等前沿科技使今天的中国鞋业五彩缤纷。实践证明,鞋服业的核心技术体现在科技材料应用上,而人工智能、数字鞋业、智能终端、高端芯片植入只是创新鞋服产品的手段和应用。

郑国超的判断有其逻辑和实践,在“科技改变生活 创新驱动发展”为主题的2020高交会上,浙江馆展出的“黑科技”产品——安宝乐止滑鞋被追捧,成为高交会的亮点,为什么?因为安宝乐止滑鞋采用的是安宝乐自主研发的硬核科技止滑材料,其止滑性能比欧盟标准高2-3倍,拥有23项国家专利,用这种材料做成的鞋,在油上、水上行走都会安全,止滑效果立竿见影。有数据统计,我国65岁以上老人因伤害致死的第一大原因就是滑倒。老年人滑到后极易骨折,骨折会对老年人生活及行动造成不便,引起并发症。同时,儿童、孕妇、餐厅工作人员都是滑倒的易发人群,止滑材料在鞋服产品上应用,大大地保障了消费者出行安全。

习近平总书记指出:“创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,也是中华民族最深沉的民族禀赋。”郑国超告诉记者,作为鞋服业制造大国,我们必须以科技创新催生新发展动能,提升自主创新能力,突破关键核心技术,才能高质量发展。他预测,2021年,藻类材料,超硬材料,储能材料,碳纤维、防霉防污、抗菌防臭材料,磁疗、电疗、抗菌保健材料,防辐射材料,生态服装材料,导电纤维、变色纤维等新材料的科技创新必将成为中国鞋服业工作的重中之重。

2020年末,中国皮革协会副理事长、浙江省皮革协会理事长李伟娟在接受笔者采访时感叹道:“制鞋企业大多就处于全球价值链的低端位置,制造业的粗放发展模式与能源和环境约束的矛盾日益突出,劳动生产率低下、产能过剩问题呈现扩大趋势,科技创新和技术改造定位不准,丧失了应对经济环境变化的弹性能力等等。2021年,科学的定位技术创新尤为重要。”

在近期的采访中,笔者听见鞋服管理者共同发出的一种声音,那就是:“2021年,必须技术创新,掌握核心技术,企业才有活路。”

其实,科技创新就是中国鞋服业高质量发展的发力点。

千淘万漉虽辛苦,吹尽狂沙始到金。2021年是中国“十四五”开局之年,是中国鞋服创业者新生活新奋斗的起点,更是创业报国的机遇之年、跨越之年。“2021年,我们必须坚定信心,实事求是,科学决策,增强忧患意识,真抓实干,在创新上发力,在提质、增效、占市场上下功夫,高质量发展,更好地为人民服务!”盛建勇如是说。


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